Komunikasi Massa
Komunikasi massa adalah komunikasi melalui media
massa.Definisi komunikasi massa menurut Werner I. Severin dan James W.
Tankard, Jr adalah :“Komunikasi massa adalah sebagian dari ketrampilan,
sebgaian seni dan sebagian ilmu. Ia adalah keterampilan dalam pengertian
bahwa ia meliputi teknik-teknik fundamental tertentu yang dapat
dipelajari seperti memfokuskan kamera televisi, mengoperasikan tape
recorder, atau mencatat ketika berwawancara. Ia adalah seni dalam
pengertian bahwa ia meliputi tantangan-tantangan kreatif seperti menulis
skrip untuk program televisi, mengembangkan tata letak yang estetis
untuk iklan majalah, atau menampilkan teras berita yang memikat bagi
sebuah kisah berita, Ia adalah ilmu dalam pengertian bahwa ia meliputi
prinsip-prinsip tertentu tentang bagaimana berlangsungnya komunikasi
yang dapat dikukuhkan dan dipergunakan untuk membuat berbagai hal
menjadi lebih baik.” Sedangkan Joseph A. Devito menegaskan bahwa
komunikasi massa adalah :“Pertama, komunikasi massa adalah komunikasi
yang ditujukan kepada massa, kepada khalayak yang luar biasa banyaknya.
Ini tidak berarti bahwa khalayak meliputi seluruh penduduk atau semua
orang yang membaca atau sema orang yang menonton televisi, agaknya ini
berarti bahwa khalayak itu besar dan pada umumnya agak sukar untuk
didefinisikan.Kedua, komunikasi massa adalah komunikasi yang disalurkan
oleh pemancar audio dan atau visual.
Komunikasi massa barangkali akan lebih mudah dan lebih logis bila
didefinisikan menurut bentuknya: televisi, radio, surat kabar, majalah,
film, buku dan pita.) Menurut Tubbs, komunikasi massa merupakan suatu
proses komunikasi yang ditujukan pada masyarakat luas sebagai penerima
pesan yang memiliki status sosial dan ekonomi yang beragam antara satu
dengan lainnya. Komunikasi massa menggunakan berbagai media massa, baik
media cetak ataupun elektronik, oleh karena itu menjadi komunikasi yang
formal dan mahal.Masing-masing media memiliki kelebihan serta
kekurangannya masing-masing, tapi secara keseluruhannya media massa
merupakan sebuah institusi yang melembaga dan bertujuan untuk
menyampaikan informasi secara berkesinambungan dalam suatu periode
tertentu, yang telah ditentukan untuk ditujukan kepada khalayak sasaran
yang heterogen, sehingga media memegang peranan yang terpenting dalam
komunikasi massa. Pada umumnya proses komunikasi tidak menghasilkan
hasil (feed back) yang dapat dirasakan secara langsung, melainkan
tertunda dalam jangka waktu yang relatif.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar